Odontologia é o nicho mais disputado da saúde no Google, e também aquele em que o Conselho mais restringe o que pode ser dito. A combinação derruba muita campanha. Montamos a conta mirando tratamento de ticket alto, dentro do que o Código de Ética Odontológica permite.
Solicitar proposta gratuitaOdontologia tem uma restrição que medicina não tem: a divulgação de preço é vedada pelo artigo 32 do Código de Ética Odontológica. Isso derruba o argumento que a maioria das agências usa como principal. Quem anuncia bem em odonto precisa vender por outro caminho, e é nisso que a campanha é montada.
Implante, alinhador e clareamento têm ticket, urgência e público diferentes. Separamos cada um com verba e lance próprios, e tiramos da disputa o tratamento de ticket baixo que consome a verba do que realmente paga a clínica.
Bloqueamos os termos que mais queimam verba em conta de dentista: gratuito, SUS, faculdade, curso, preço barato, promoção e o nome de redes populares da região. Sem isso, boa parte do investimento vai para quem nunca vai fechar um implante.
Texto, extensão e página revisados antes de subir. Sem valor de tratamento, sem desconto, sem promessa de resultado. Identificação com nome completo do responsável e número de CRO, como a norma exige.
Quem clicou procurando implante quer ler sobre implante, não sobre a clínica inteira. Cada campanha leva para uma página do tratamento, com a formação do profissional, como funciona a avaliação e caminho direto para agendar.
Em odontologia a distância entre avaliação agendada e contrato assinado é grande. Integramos o retorno da recepção com nosso sistema de conversão offline para você ver qual campanha gerou o tratamento, não só o contato.
A HBA produz vídeo internamente e conhece os limites: nada de filmagem de procedimento em andamento, nada de instrumento ou tecido biológico em cena. Antes e depois apenas pelo cirurgião-dentista pessoa física, com nome e CRO na peça e consentimento assinado do paciente.
Cada tratamento tem volume de busca, custo por clique e tempo de fechamento próprios. Começamos pelos de ticket mais alto com busca ativa, que são os que fazem a conta se pagar, e usamos os de entrada para sustentar a agenda.
Maior ticket da odontologia e busca muito ativa. É onde a campanha costuma se pagar primeiro.
Alinhador invisível tem custo por lead maior, mas o público adulto tem poder de compra e menos objeção a preço.
Procura crescente e ticket alto. Exige cuidado redobrado com imagem por causa das regras de antes e depois.
Porta de entrada barata. Serve para encher agenda e abrir conversa para tratamentos maiores.
Público mais velho, decisão lenta e ticket alto. Pede remarketing e material que explique o processo.
Nicho novo e disputado. A regra de publicidade é mais sensível aqui do que em qualquer outro tratamento.
Busca com dor e decisão imediata. Converte muito rápido quando o anúncio aparece no horário certo.
Quem pesquisa é a mãe ou o pai. A linguagem do anúncio e da página muda completamente.
Volume alto e ticket baixo. Funciona como base de agenda, não como motor de faturamento.
A Resolução CFO nº 271/2025 alterou o artigo 32 do Código de Ética por decisão do CADE, revogando o inciso sobre cartões de desconto. A vedação à divulgação de preço continua valendo. Trabalhamos com a régua atual, não com a de dois anos atrás.
Sistema próprio integrando GTM, API do Google Ads e Google Sheets. Em odontologia isso é decisivo, porque a distância entre avaliação agendada e contrato assinado é grande e nenhuma plataforma enxerga isso sozinha.
A HBA Marketing trabalha com Google Ads e Meta Ads há seis anos, com presença forte na área da saúde: dentistas, médicos, psicólogos, fisioterapeutas e esteticistas. Certificação Google Ads ativa e Meta Blueprint.
Se você já anuncia, abrimos a conta e mostramos onde a verba vaza antes de qualquer proposta. O diagnóstico é seu, fechando ou não.
Levantamos o volume de busca de cada tratamento na sua cidade, o custo por clique e quem já anuncia na sua frente.
Campanhas por tratamento, lista de negativas, páginas de destino e rastreamento. Tudo revisado contra o Código de Ética Odontológica antes de subir.
Acompanhamento diário dos termos reais de busca, cortando quem não fecha e subindo lance em quem agenda avaliação.
Investimento, avaliações agendadas, tratamentos fechados e custo por paciente. Reunião por vídeo para decidir o que escala.
Pode. O que o Código de Ética Odontológica regula é o conteúdo do anúncio, não o canal. É obrigatório identificar o profissional responsável com nome completo e número de inscrição no CRO, e o anúncio não pode conter promessa de resultado, sensacionalismo ou concorrência desleal.
Não. O artigo 32 do Código de Ética Odontológica veda a divulgação de preço como forma de publicidade. Em junho de 2025 a Resolução CFO nº 271/2025 revogou o inciso que tratava de cartões de desconto, por decisão do CADE, mas a vedação à divulgação de valores permaneceu. É a diferença mais importante entre odontologia e medicina, onde o preço pode ser divulgado desde 2024.
Com regras estritas. A publicação é permitida ao cirurgião-dentista pessoa física, não à clínica como pessoa jurídica. Cada imagem ou vídeo precisa trazer o nome completo e o CRO do profissional, e exige termo de consentimento livre e esclarecido assinado pelo paciente. Não é permitido mostrar o procedimento em andamento, nem equipamentos, instrumentais ou tecido biológico em cena.
Implante dentário costuma ser o primeiro a pagar a conta, pela combinação de busca ativa e ticket alto. Alinhadores vêm em seguida, com custo por lead maior mas público com mais poder de compra. Clareamento e clínica geral enchem agenda, mas raramente sustentam o investimento sozinhos.
As primeiras avaliações costumam ser agendadas na primeira semana de campanha. O tratamento fechado leva mais tempo, porque o paciente compara orçamentos. Em implante e prótese, o ciclo entre a avaliação e a assinatura costuma ficar entre duas e seis semanas.
Normalmente por falta de palavras negativas e por falta de separação entre tratamentos. Sem negativas, a verba vai para quem procura atendimento gratuito, faculdade de odontologia ou preço barato. Sem separação, o clareamento de ticket baixo consome a verba que deveria estar no implante.
As informações sobre publicidade odontológica nesta página têm caráter informativo e se baseiam no Código de Ética Odontológica, na Resolução CFO nº 196/2019 e na Resolução CFO nº 271/2025. A responsabilidade pelo conteúdo divulgado é do cirurgião-dentista inscrito. Em caso de dúvida sobre uma peça específica, consulte o seu Conselho Regional de Odontologia.