Depender de convênio comprime a margem e lotar a agenda de indicação é imprevisível. Montamos campanhas de Google Ads que alcançam quem já está procurando a sua especialidade e pode pagar particular, dentro do que a Resolução CFM nº 2.336/2023 permite.
Solicitar proposta gratuitaMedicina tem uma vantagem sobre quase todo nicho de saúde: desde março de 2024, a Resolução CFM nº 2.336/2023 liberou coisas que o Conselho antes proibia. Muita agência ainda trabalha com a régua da norma antiga e deixa resultado na mesa por medo de algo que já é permitido.
A norma em vigor desde março de 2024 permite divulgar valor de consulta, formas de pagamento e descontos, o que a regra anterior vedava. Também permite imagem de antes e depois com finalidade educativa, com paciente não identificado e acompanhada de informação sobre indicações e possíveis complicações. Identificação com nome completo, CRM e RQE em todo material.
Consulta de rotina, exame e cirurgia têm ticket, urgência e tempo de decisão completamente diferentes. Rodar tudo numa campanha só mistura quem quer orçamento com quem quer marcar hoje. Separamos por procedimento, com verba e lance próprios.
Mandar todo anúncio para a home do consultório derruba a conversão. Cada campanha vai para uma página que fala daquele procedimento, com formação do médico, como funciona o atendimento e caminho claro para agendar.
Medição configurada para contar agendamento, não clique. Em procedimentos de ticket alto, integramos o retorno da secretária para você saber qual campanha gerou a cirurgia, não só o contato.
Quem procura convênio e quem procura particular pesquisa de formas diferentes. Trabalhamos os termos e as exclusões para que a verba vá para quem está disposto a pagar, e não para quem só quer saber se você atende o plano dele.
Investimento, agendamentos, custo por paciente e qual procedimento está puxando o resultado. Reunião por vídeo para decidir o que escala e o que sai do ar.
Cada especialidade tem volume de busca, custo por clique e tempo de decisão próprios. Começamos pelo procedimento que já tem procura ativa na sua cidade e expandimos conforme os números aparecem.
Catarata e cirurgia refrativa têm demanda ativa e ticket alto. Veja a página de marketing para oftalmologistas.
Colonoscopia e endoscopia são procurados com urgência. Veja a página de marketing para gastroenterologistas.
Coluna e joelho concentram o maior volume de busca do país. Cirurgia eletiva converte rápido.
Mistura demanda clínica e estética, com tickets e públicos bem diferentes. Exige campanhas separadas.
Alta recorrência e relação longa com a paciente. Valor do paciente ao longo do tempo é alto.
Check-up e exames diagnósticos com busca constante. Público mais velho, com poder de compra.
Emagrecimento, tireoide e diabetes. Um dos nichos com maior crescimento de busca em saúde.
Procura discreta e muito específica. Quem pesquisa já decidiu consultar.
Sinusite, ronco e cirurgia de septo. Demanda constante o ano todo.
Se você atende por telemedicina, a sua praça deixa de ser a sua cidade. Existe procura por consulta em português vinda de brasileiros que moram em Portugal, Espanha e Estados Unidos, e a oferta nesses mercados é pequena comparada à do Brasil.
Montamos campanhas segmentadas por país, com horário de veiculação ajustado ao fuso do público, e página de destino que responde à dúvida mais comum: como funciona a consulta à distância e o que ela resolve. A telemedicina no Brasil é regulamentada pela Resolução CFM nº 2.314/2022, e cabe ao médico confirmar com o seu Conselho os limites do atendimento a paciente fora do país.
A Resolução CFM nº 2.336/2023 revogou a 1.974/2011 e liberou divulgação de preço, forma de pagamento e desconto. Muita agência ainda opera pela régua antiga e deixa de usar argumentos que hoje são permitidos.
A HBA Marketing trabalha com Google Ads e Meta Ads há seis anos, com presença forte na área da saúde: médicos, dentistas, psicólogos, fisioterapeutas e esteticistas. Certificação Google Ads ativa e Meta Blueprint.
Sistema desenvolvido internamente integrando GTM, API do Google Ads e Google Sheets, que liga o procedimento realizado de volta à campanha que gerou o paciente, mesmo quando o fechamento acontece por telefone ou no balcão.
Entendemos a especialidade, quais procedimentos você quer encher, se atende particular, convênio ou os dois, e quantos horários existem livres hoje.
Levantamos o volume de busca real de cada procedimento na sua cidade e o custo por clique. É o que define por onde a verba começa.
Página de destino por procedimento, rastreamento de agendamento e campanhas separadas, tudo dentro da Resolução CFM 2.336/2023.
Campanhas no ar. Os primeiros contatos costumam aparecer na primeira semana. Cirurgia agendada costuma vir entre a segunda e a quarta.
Relatório com investimento, agendamentos e custo por paciente. Reunião por vídeo para decidir o que escala.
Pode. A Resolução CFM nº 2.336/2023, em vigor desde março de 2024, permite a divulgação do valor da consulta, das formas de pagamento e de descontos. A norma anterior, a Resolução CFM nº 1.974/2011, vedava essa prática e foi revogada. É um ponto em que medicina difere de odontologia e advocacia, onde a divulgação de preço continua proibida.
Pode, com condições. A imagem precisa ter finalidade educativa, o paciente não pode ser identificado e a publicação deve vir acompanhada de informação sobre as indicações do procedimento e suas possíveis complicações. Não é permitido usar a imagem como promessa de resultado.
Nome completo do profissional, número de inscrição no Conselho Regional de Medicina e o RQE, que é o registro de qualificação de especialista, quando a especialidade for divulgada. Sem o RQE não se anuncia a especialidade.
Para consultório, trabalhamos normalmente entre R$ 1.500 e R$ 2.000 mensais em mídia. Para campanhas de cirurgia e procedimento, a faixa fica entre R$ 4.000 e R$ 6.000. São valores médios que variam conforme a estratégia, a cidade e o volume de atendimentos. Esse orçamento é pago direto ao Google, separado da taxa de gestão.
Com campanha ativa e página de destino pronta, os primeiros contatos costumam aparecer na primeira semana. Consulta agendada vem logo em seguida. Cirurgia eletiva demora mais, porque o paciente costuma pesquisar e pedir uma segunda opinião antes de decidir.
Funciona, mas o retorno é menor. O maior ganho do tráfego pago está em atrair paciente particular, com ticket mais alto. Para convênio, o volume de contatos necessário para cobrir o investimento é bem maior, porque a margem por atendimento é menor.
Cada especialidade tem palavra-chave, ticket e urgência diferentes. Escrevemos um guia para as que mais aparecem nas campanhas que gerenciamos.
Como estruturar a primeira campanha de um consultório, de qualquer especialidade.
O guia de busca ativa para clínica e consultório, do anúncio ao agendamento.
Consulta e cirurgia: catarata, miopia e glaucoma, no Google e no Meta.
Campanha de busca por procedimento, para quem já decidiu operar.
Procedimento estético e clínico, que têm ticket e sazonalidade diferentes.
Dor e lesão geram urgência real, e urgência encurta o caminho até a consulta.
Consulta particular e acompanhamento recorrente, com atendimento online.
As informações sobre publicidade médica nesta página têm caráter informativo e se baseiam na Resolução CFM nº 2.336/2023. A responsabilidade pelo conteúdo divulgado é do médico inscrito. Em caso de dúvida sobre uma peça específica, consulte o seu Conselho Regional de Medicina.